TOP TOY x B.DUCK 深圳福田COCO Park首发签售快闪店 IP联名构筑商业壁垒
当前,全球的消费需求恢复还处在爬坡期,消费者仍有一定谨慎情绪。国家统计局数据显示,上半年,社会消费品零售总额235969亿元,同比增长3.7%。
随着质价比消费成为风潮,一方面人们的消费行为趋于理性,但与此同时,对于承载着理念和情感的品牌,消费者也表现出了超越理智的忠诚。因此,能够提供情绪价值的品牌,凭借快乐、轻松、分享等情绪内涵,持续与全球消费者建立稳固的情感链接。
近两年,从新茶饮、快时尚到美妆、金饰,品牌们通过IP联名,将产品与消费者的情感紧密关联,建立更深层次的用户忠诚度和品牌认同感,从而刺激消费行为。
在2023年的全球品牌战略升级中,名创优品便将自己定位为全球IP联名集合店。而凭借IP战略,名创优品不仅与全球消费者产生情感链接,同时利用大IP提升产品价格和毛利,避免了与电商的价格战。
财报数据显示,名创优品上半年毛利率从去年同期39.6%提高到了 43.7%,增加了4.1个百分点,创历史新高。