出圈营销！麦德龙玩转二次元，或为争夺5亿“Z世代”用户

从北京到上海，二次元群体的关注度越来越高，《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户有1.2亿人。
日前，麦德龙在上海普陀店就举办了一场“二次元茶话会”，掀起了一场年轻消费者的狂欢，这家全球知名的商超巨头以前所未有的方式，将二次元文化与购物体验进行融合。
麦德龙品牌负责人称，“麦德龙品牌年轻化并不只是一个战略口号，而是把年轻化的状态，融入到品牌形象、购物环境、商品设计等各个层面。"最终让麦德龙品牌走入更多的年轻人心智中。
据悉，麦德龙首次推出的二次元IP形象——麦麦熊和麦迪丽，成为了本次活动的亮点。这两个角色不仅在现场与消费者互动，还通过才艺展示赢得了观众的喜爱。麦德龙将品牌形象与年轻人热爱的二次元文化相结合，可以说为传统零售注入了新的活力。这种出圈的创新营销方式不仅提升了品牌知名度，更让麦德龙在年轻消费群体中树立了亲和力十足的形象。
现场画面显示，不仅有Coser装扮的动漫角色与消费者互动，还有多个互动任务，如与麦麦熊Coser合影、寻找隐藏试吃台等。麦德龙成功将传统的购物场景转变为一个充满乐趣和社交属性的空间，让消费者在购物之余还能享受到二次元文化的魅力。
本文源自：金融界

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