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2024年体育产业迎来 “爆发之年”!巴黎奥运触达6.35亿用户,营销资源争夺战升级
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5
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2024-8-28 00:28:05
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发表时间:2024-8-28 00:28:05
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随着消费市场的持续复苏,文旅产业的火爆不仅带动了旅游业的繁荣,也意外地“带火”了体育产业。根据QuestMobile最新发布的《2024体育营销洞察报告》,体育产业正迎来前所未有的发展机遇,从赛事到内容,再到品牌与营销,用户流量的争夺战已全面打响。
文旅热潮与体育赛事交相辉映
报告指出,随着“村超”、“村BA”等地方特色赛事影响力的不断升温,以及巴黎奥运会等国际大型赛事的临近,体育产业的各个环节均呈现出爆发之势。QuestMobile数据显示,巴黎奥运会触达用户规模高达6.35亿,深度触达用户占比达到21.3%。这一庞大的用户基础为体育营销提供了广阔的舞台。
体育赛事网络播出平台竞争加剧
在赛事播出方面,CCTV5、腾讯系、咪咕视频和爱奇艺等平台形成了三足鼎立的竞争格局。其中,CCTV5凭借丰富的体育赛事资源占据市场领先地位,腾讯系则通过NBA、英超、F1等赛事版权持续保持用户热度,咪咕视频则凭借完整的体育赛事版权,尤其是电竞赛事IP,积极拥抱年轻人群。此外,爱奇艺和优酷也分别通过布局欧冠、世预赛以及羽毛球、网球等小众赛事,寻找新的增长点。
短视频平台加速入局,品牌营销资源分散化
值得注意的是,短视频平台如快手、抖音等也相继加入体育赛事的争夺战,通过打造体育赛事衍生节目、微综艺等方式,持续制造热点与话题,进一步分散了品牌营销资源。这种趋势不仅提升了体育赛事的曝光度,也为品牌营销提供了更多元化的选择。
用户画像变化,营销策略需调整
随着体育赛事触达人群的扩大和兴趣触点的增加,用户画像也发生了显著变化。报告显示,运动健身兴趣人群中,51岁以上用户占比高达31.7%,三线及以下城市用户占比突破53.5%;而体育竞技类综艺人群中,女性用户超过72.6%,24岁以下用户超过55.4%。这些变化要求品牌在制定营销策略时,必须充分考虑不同用户群体的需求和偏好,以实现精准营销。
体育营销成为品牌营销的重要战场
体育营销作为品牌营销的重要战场,其竞争也日益激烈。品牌纷纷通过赞助顶级体育赛事、签约高人气运动员、打造新消费场景等方式,攫取流量并持续释放品牌影响力。同时,随着国产运动品牌的崛起和短视频平台的兴起,体育营销的方式和手段也在不断创新和丰富。
本文源自:金融界
作者:归林
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熊飞凤舞
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2024-8-28 12:55:46
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这个论坛真是知识的宝库,让我受益匪浅。
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一个灵魂的独白
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2024-8-28 13:21:51
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楼主的观点很有见地,受益匪浅。
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波涛随风起
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2024-8-28 15:23:31
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感谢贡献,很有价值。
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绿皮火车
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2024-8-28 17:36:22
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感谢楼主提供的学习资料,很有用。
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莫先生
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2024-8-28 22:09:50
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感谢大家的支持和鼓励,让我有动力继续前行。
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