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冰淇淋战场大反转!茅台、钟薛高高端梦碎,市场呼唤性价 ...
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冰淇淋战场大反转!茅台、钟薛高高端梦碎,市场呼唤性价比之王
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9115
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1
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2024-6-4 10:41:37
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发表时间:2024-6-4 10:41:37
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夏日热点,冰淇淋市场热度不减,但风向突变,高端品牌光环黯淡。茅台冰淇淋,曾企图以奢侈品形象征服市场,却面临闭店潮与大力度折扣,高价策略风光不再,库存积压凸显市场接纳程度有限。其试图借创新奢侈品形象笼络年轻人的算盘,似乎敲错了方向,短暂热潮后归于平静,消费者对高端冰淇淋的新鲜感迅速消退。
与此同时,钟薛高,昔日雪糕界的宠儿,也跌下神坛。从万众瞩目到创始人直播带货救急,其命运起伏折射出高端冰淇淋市场的脆弱生态。品牌遭受财务重创、法律纠纷缠身,消费者反感情绪累积,高价标签从光环转为枷锁。钟薛高的遭遇警示市场:价格脱离大众承受力的商业模式,难以长久维系。
这些变化共同描绘出一个清晰的图景:冰淇淋市场正从追求奢华回归本质,消费者更青睐性价比高的产品。高端冰淇淋的市场收缩,不仅关乎品牌策略的失误,也体现了消费者日益理性的购买决策和对产品实质价值的追求。市场教育了所有人,无论品牌包装多么光鲜,最终赢得市场的,还得是产品本身的质量与合理的价格。
本文源自:金融界
作者:营销君
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横扫六合
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2024-6-5 02:33:21
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感谢楼主的提问,让我有机会学习新知识。
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