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携程“十一”旅游报告:出境短途航线价格重回2019年携程出入境游订单创新高
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2024-10-8 14:28:34
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发表时间:2024-10-8 14:28:34
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今年十一国庆假期,伴随旅游市场恢复常态,航班、酒店等供给修复,带动机票、酒店均价回调,进一步激发游客出游意愿。10月7日,携程旅行发布《2024年国庆旅游消费报告》(以下简称“报告”),报告显示,国庆假期,携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年,创历史新高。
相比五一、端午等假期,十一假期可以说是今年最具旅游性价比的法定假期,带动旅游消费的持续增长。同时,旅游的松弛感正在回来,如果说疫情期间催生的特种兵式旅游是“快充”,现在的游客更喜欢松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”,由此加速租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费习惯的养成。
出境短途航线价格重回2019年 中国游客为全球旅游业注入新动能
携程数据显示,国庆假期,酒店和民宿日均订单同比增长显著,展现了中国旅游消费的韧性。这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间,携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年,创历史新高。
出境游方面,国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚,其中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。值得一提的是,国庆假期,中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量已全面恢复,超过2019年同期。供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示,国庆假期,中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。同时,国庆假期,出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%,携程数据显示,亲子游平均消费金额高于整体2倍以上,更多亲子家庭出境游,将给目的地国家带来更大的旅游消费。
值得注意的是,四线和五线城市居民成为出境游新的增长点,国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同时,一二线城市居民开始走得更远、花得更多,出境游TOP20目的地国家中,有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地,占其出境旅游总消费的37%;四五线城市居民仍以短线目的地为主,TOP20出境游目的地国家中,有13个为短线目的地。随着一二线城市居民走向长线目的地,四五线城市居民陆续走出国门,他们带来了更强劲的出境游消费,也为全球旅游业带来更大的增长空间。
入境游增长更为明显,免签“朋友圈”扩容效应显现。报告显示,国庆期间,携程入境游日均人次增速近80%,超50%的外国旅客在中国停留超过7天,而且,今年以来,每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。其中,意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游TOP15热门目的地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为今年国庆假期新入选的入境游热门TOP50目的地。
旅游业回归常态 高性价比出行催生“慢充式旅游”
经过23年的报复性消费,24年上半年的修复,今年十一假期,旅游市场回归常态的特征更为明显。从行业供给侧看,机票、酒店等供应链恢复,2024年上半年,中国酒店保有量持续增长,新开业酒店超2.3万家,新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。从旅客需求侧看,旅游仍然是游客自我充电的重要途径,但已不再追求特种兵旅游的“快充”,而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”,旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好,使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。
携程数据显示,受旅客随性出游及临近价格变动因素影响,国庆假期,旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天,而且,近3成旅客选择当天或提前1天出行,同比增加了6个百分点。
错峰出游避开人从众,也逐渐成为新常态。从携程机票预订数据看,节前节后均呈现错峰趋势,节前,近3成旅客提前出发。节后,国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%,部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明,越来越多旅客将长假出游需求分散至日常,以获得更具性价比和更舒适的旅行。“错峰出游将为行业带来巨大变化,航司的价格体系和酒店的房态管理或将面临升级,也对产业链和精细化运营提出新要求。”携程研究院分析师毛琳表示。
疫情期间,游客希望短时间内密集打卡多个目的地,催生特种兵式旅游,随着旅游市场回归常态,更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。从目的地来看,北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线城市依然是热门的10大目的地,其中,TOP100热门目的地中,黄山、阿坝藏族羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩特成为增速最快的10大目的地。与此同时,一大批年轻人爱上“奔县游”,带动县域旅游日均订单同比增长40%,增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化,同比增速均超过4倍。值得一提的是,其中三个县位于山西省,反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。
随性出游与慢充式旅行,也与高铁基建的完善、自驾风靡等因素有关。携程数据显示,今年国庆假期,旅客高铁出行半径达到330km,基本在高铁1小时左右范围,这也带动城市间“旅游串门”更加频繁,天津=北京、苏州=上海、广州=深圳、成都=重庆、南京=合肥、太原=石家庄等成为热门高铁游线路,这些“隔壁城市”彼此互为主要客源城市,两地游客通过高铁实现了“换城互游”,组成了热门“旅游CP”。与此同时,交通运输部预计国庆期间自驾出行比例将超过80%,越来越多人选择自驾出游。国庆假期,携程租车订单在高基数的背景下实现两位数的增长,其中00后租车订单同比增长115%,受年轻人追捧的新能源车订单同比增长72%。
“一老一小”成值得关注的细分市场 “爆改”国庆假期
报告显示,国庆期间,携程平台上,00后(不含05后)订单占比近20%,已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”,他们正在释放消费潜力,开始“爆改”旅游行业。
音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计,今年国庆期间全国有超90场演唱会。包括携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内,带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。
年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门景点、餐厅,常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”(goods,代指二次元周边产品),留下“谷子”与景点和美食的合影。通过这种方式,自己喜爱的二次元角色仿佛来到了现实世界,和自己并肩体验。不少年轻人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武汉、广州等地,有一些知名的二次元垂类商业体,吸引年轻人来到这些目的地。国庆假期,携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。
银发人群虽然出行占比不高,但国庆假期,银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘,成为值得挖掘的潜力细分市场。有钱有闲的中老年游客也在“爆改”国庆假期,他们避开“人挤人”的热门目的地,更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品,生活的阅历造就了他们的旅行品位,对质感的要求丝毫不比年轻人低,他们的旅游平均消费频次和金额也显著高于大盘均值。携程老友会的数据显示,目前已有100万会员加入老友会,其中有25%的老人完成过出国旅行。
今年恰逢国庆 75 周年,红色景区也成为不同年龄段人群的热门选择。携程数据显示,国庆假期,全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长 70%。其中,圆明园、中国国家博物馆、雨花台、鸭绿江断桥、中山陵景区成为最热红色旅游景区。
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丁程
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2024-10-9 02:09:27
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感谢楼主,干货不断。
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